TOP知的財産法実務解説商標

商標の実務解説：目次

商標の意義 -- 商標取得の必要性

商標権を取得するための条件 -- 登録要件と権利化までの手続

商標権を維持する手段 -- 商標権の維持のしかた

商標権の利用のしかた -- 企業における商標権の有効利用

商標権の保全 -- 商標権の保全のしかた

新しいブランド戦略 --パワー・ブランド構築の手法

  • 現代のマーケティング競争
    • 1）現代的な意味でのブランド
    • 2）ブランドを構成する要素
    • 3）ブランディング
    • 4）ブランドが経営資源となる理由
    • 5）現代の消費動向
    • 6）リレーションシップ・マーケティングの特徴と重要性
    • 7）新しい企業経営の方向
  • リレーションシップ・マーケティングにおけるブランド論
    • 1）ブランドとは？
    • 2）消費者にとってのブランドと企業にとってのブランド
    • 3）ブランド・エクイティ
    • 4）ブランド・アイデンティティ
    • 5）ブランド・アイデンティティとブランドイメージの懸隔
    • 6）ブランド・エクスペリエンス
    • 7）ブランド・リレーションシップ
    • 8）まとめ

海外での権利取得-- マドリッド協定議定書と欧州連合商標および海外各国ごとの商標登録